Американская щедрость глазами социологов

Литература о филантропии в США – от книг популярных до академических – весьма обширна и зачастую противоречива. Если очень упростить, то на одной стороне - книги, которые рисуют исключительно щедрую Америку, которая может стать еще более щедрой, а на другой – книги, изображающие мрачный недостаток участия американцев в благотворительных делах и гражданских акциях. На самом деле, картина «книжной филантропии» в США намного сложнее и запутанней, она полна вызовов, провокаций и даже интриг.

Однако книга социологов Патриции Герцог (Patricia S. Herzog) и Хизер Прайс (Heather E. Price) Американская щедрость: кто жертвует и почему? (Oxford University Press, 2016) написана с иной, аналитической, целью.

В ней они, вместо зачастую бесплодных споров о количественной картине американской щедрости (типа «больше, чем раньше» или «больше, чем у других»), попытались исследовать не ее масштабы, а формы, в которых щедрость проявляется среди американцев и как ее сильнее стимулировать.

В ее основе результаты опросов, проведенных университетом Notre Dame (США) в рамках спонсирумого фондом Темплтона проекта «Наука щедрости». Проект продвигает междисциплинарный подход к проблеме и объединяет обычно разрозненные усилия исследователей – от экономистов и психологов до ученых в сферах политики и религии – в понимании истоков, форм и плодов щедрости.

Книга построена в рамках ответа на вопросы «что, кто, где, почему и сколько». Авторы определяют щедрость как «добровольное жертвование своего добра (good things) для улучшения благополучия других», что гораздо шире традиционного понятия "филантропии для организаций non-profit", как она определяется, например, у Giving USA.

Они выявили девять форм такой щедрости, из которых к ведущим относят три – денежные пожертвования, жертвование времени через волонтерство, политическая и социальная активность. Остальные шесть форм охватывают целый ряд различных акций, включая пожертвование своей крови и органов; дарения по завещанию; потребление, сберегающее окружающую среду; передача в пользование другим своей собственности, в том числе бесплатные или льготные займы; семейная и дружеская благотворительность.

На этой основе исследователи попытались установить насколько щедры американцы в этом, более широком, смысле и как на ее уровень влияют такие демографические и социальные факторы, как возраст, раса, гендер, образование, доход, а также региональные особенности. Этот комплексный подход позволяет, как пишут авторы, рассмотреть не только отдельные виды щедрости, но весь ее американский ландшафт, используя «широкоугольный объектив» и подход «полуполного-полупустого стакана». Они приходят к общему выводу, что в целом американцы достаточно активны в деле помощи другим, но "могут прибавить".

Опираясь на специальные интервью, Герцог и Прайс выявили, что всех дарителей в общем можно разделить на 4 категории: планирующие (Planned), следующие привычке (Habitual), выбирающие (Selective) и импульсивные (Impulsive). (Тех, что не попадают определенно в эти четыре группы, сводят в еще одну – нетипичные, Atypical). Уже названия этих групп показывают насколько по-разному их участники принимают решения о пожертвованиях.

У «планирующих» (их 16%) – устоявшийся режим дарений, и они принимают обдуманные решения, которые меняют как размер, так и цель пожертвований в зависимости от обстоятельств – своих и внешних.

«Следующие привычке» (6%) могут временами менять свой режим дарений, но, приняв решение, переводят пожертвования «на автопилот» (чаще всего так поступают доноры религиозных учреждений, а наглядный пример такого режима – церковная десятина).

«Выбирающие» жертвователи (17%) сознательно определяют кому и сколько отдать, но, переходя от одного объекта к другому, действуют спонтанно, непредсказуемо.

Наконец, «импульсивные» доноры (они в большинстве – 40%) не имеют устойчивой и осознанной традиции жертвовать. Они хорошо откликаются на текущую чрезвычайную ситуацию и чью-либо, только сейчас ставшую им известной и трогающих их душу, нужду в помощи. Особенно в тех случаях, когда можно отослать порядка $10 по смартфону...

Авторы попытались определить различные типы персональной и социальной ориентации людей. К примеру, в какой степени люди жаждут владеть материальными ценностями; насколько люди убеждены в том, что в жизни нет жестких границ между добром и злом; в какой мере люди довольствуются тем, что имеют. На этой основе в книге идентифицирован ряд ведущих социальных и психологических характеристик людей, или факторов, которые могут определять их благотворительное поведение.

Среди них – социальная солидарность, жизненная цель, социальное доверие, взгляд на преуспевание и другие. Могут ли эти характеристики объяснить поведение людей в сфере филантропии? Можно ли, используя анализ, проведенный в книге, разработать подходы, улучшающие их отношение к ней?

Ответом авторов на эти решающие для практиков фандрайзинга вопросы является вся их книга.

Ее оглавление можно найти на сайте издательства , но лучше на сайте Amazon.com, где можно также познакомиться (через опцию Look Inside) с ее содержанием.

О всех направлениях исследований и публикациях по теме «Наука щедрости», проводимых университетом Notre Dame можно найти на сайте этого проекта.

В рецензии на книгу, послужившую основой для этого сообщения, приведен перечень новых книг на сходные темы (с отсылкой к рецензиям на них), опубликованных в США в последние годы.